Post la efektivigo de la nova politiko de la dua infano, oni atendas, ke en 2018, la novnaskitoj de la lando superos 20 milionojn.Laŭ la "Data Insight Report" donita de Avery Consulting, la gravedeca kaj infana industrio de Ĉinio antaŭvideble superos 2000 miliardojn da juanoj ĝis 2017. Sed la problemo estas, ke tiu ĉi merkato delonge estas saturita.Luktante malnovaj markoj, kaj alfronti grandan nombron da novaj "spoilers", manbatalo, neevitebla.En tia situacio, kie finfine la konkurencivaj ŝancoj?
La strategioguruo Trout iam klare difinis la esencon de "markkonkurso": "Vera marko estas nomo aŭ simbolo en la menso de la konsumanto, kiu reprezentas specifan kategorion. Estas la kategorio, ne la marko, kiu ludas la ŝlosilan rolon. en la menso de la konsumanto; la marko estas intencita esprimi la kategorion. Reklamaj agentejoj kaj entreprenaj merkatistoj, ĝenerale, tro emfazas la koncepton de "markolojaleco", kiu estas fakte misgvida en si mem."
Fakte, la markoj, kiuj nuntempe fortiĝas kaj elstaras en la patrina kaj beba industrio, esence "segmentas novajn kategoriojn aŭ redifinas kategoriojn" kiel magia sukceso, provizante klientojn per "nova valoro en la kategorio".Kaj la marko "Beilaikang" donas bonan ekzemplon de inspiro por la transformo de tradiciaj entreprenoj.
Beilaikang faris decidan decidon reefektigi sian markon-poziciiga strategion spite al furioza konkurenciva medio.Unue, ili kunigis fortojn kun obstetrikaj fakuloj el Usono, Japanio, Honkongo kaj Ŝanhajo por klare difini la terminon "patrineco" kiel ordinaran sencon: "virinoj en la ok semajnoj antaŭ kaj ok semajnoj post akuŝo".Tio kaŭzis la evoluon de serio de inventoj;Krome, Beilaikang kunigas 172 aŭtoritatajn patrinajn kaj infaninstituciojn kaj uzas WeChat-publikan numeron kaj APP por iom post iom formi interretan fakkonsulton kaj patrinan subtenon-platformon.
Ĉi tiu sukcesa decido igis Beilaikang unu el la gvidantoj en la patrina kaj beba industrio en Ĉinio kaj pruvis, ke "nova merkatsegmentado/nova kategoriodifino/nova produkto-sukceso", kiu alportas novan valoron al klientoj, estas la sekreto por gajni la konkurson.
Afiŝtempo: Mar-10-2022